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网售价格PK:雅诗兰黛天猫降价后仍最贵

【亿邦动力网讯】6月25日消息,昨日雅诗兰黛公司通过官方渠道高调对外宣布将从7月1日起在中国市场全线降价,其中,雅诗兰黛所属的天猫4家官方旗舰店从7月1日零点起早于线下专柜调整价格。但亿邦动力网对比天猫与其他化妆品平台的部分样品后发现,按照公布的降价标准调整价格后,雅诗兰黛相关产品与其他平台的同款产品价差较大。

根据公示,雅诗兰黛降价商品主要集中在旗下品牌明星产品。其中,小棕瓶降价幅度达14%;倩碧高效护肤三部曲降价幅度达13%,降价后为635元;悦木之源明星产品韦博士灵芝焕能精华素50ml下调价格200元,降幅达23%;贵妇级面霜60ml的海蓝之谜精华面霜,价格将下调300元,降幅约11%。对此,亿邦动力网特意选取雅诗兰黛天猫官方旗舰店的相关产品,并与京东、聚美、乐蜂网进行了对比:

从表格可以看出,从四个平台的对比来看,降价后雅诗兰黛在天猫官方旗舰店的售价处于最高水平,其次是聚美和乐蜂网,而京东价格相对较低。业内人士分析,雅诗兰黛天猫官方旗舰店主要是通过国内一般进口贸易进行发货(天猫旗下的跨境进口频道“天猫国际”并未销售雅诗兰黛产品),而京东平台的全球购走的是海外直邮的方式,不用缴纳关税,这或是其价格较低的原因。

另外,同样作为一般进口贸易的聚美优品和乐蜂网,由于是自采模式,面临囤货压力,所以也不得不在降价风潮的影响下采取低价策略。

天猫美妆负责人李崇刚表示,中国消费者对高端品牌需求旺盛,2014年双十一当天,天猫高端美妆品牌的成交总额达到惊人的1.74亿同比增长5.5倍,其中雅诗兰黛在天猫双十一活动中一天销量超过2500万,而海蓝之谜入驻天猫三天就卖了四百万,此次降价将进一步刺激天猫用户的消费热情。

据悉,高端消费品自去年以来在中国的销售增长开始放缓,相关财报显示,2014年欧莱雅销售增幅首次跌出两位数,雅诗兰黛中国市场较上年仅增长1%。高端化妆品此次陆续做出降价决定,也是应对海外购物潮、引导消费回流的一个重要举措。

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