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Chanel 试水电商 首次进驻Net-a-Porter

早前宣布最快2016年9月进军电子商务领域的法国奢侈品牌Chanel香奈儿已经开始试水这个庞大的市场。

Chanel香奈儿将首次进驻奢侈品电商Net-a-Porter开设为期三周的线上店中店,售卖高级珠宝系列CoCo Crush。三周后这个包含5款戒指和1款手镯、售价介于1,970-19,000欧元的的胶囊系列将下架并移师至Chanel香奈儿全球实体精品店发售。

CoCo Crush临时线上店中店是Chanel香奈儿的首个电商项目,Chanel香奈儿高级珠宝国际总监Benjamin Comar接受WWD访问时表示,这次与Net-a-Porter的合作与品牌在2016年前建立电子商务业务的计划无关,“我们只是想做一次高级的线上新品上市,而Net-a-Porter在奢侈品行业的受众既时髦也强大,两者合作水到渠成。”

据Net-a-porter.com总裁Alison Loehnis透露,他们一直都想与Chanel香奈儿在某种程度上进行合作,而这次为Chanel香奈儿特别设计的店中店也是该电商依靠云技术由内部团队推出的新销售概念。未来的店中店将不会复制Chanel香奈儿的概念,但她展望和更多的品牌开展类似的合作。Chanel香奈儿时尚部门总裁Bruno Pavlovsky继3月中暗示品牌将会进军电子商务之后,月底再次透露可能会在2016年四季度、甚至最早在9月开始在线零售。不过Bruno Pavlovsky拒绝透露电子商务上线之初会只销售单一类别还是销售跨类别商品。此外,隶属于Chanel SA香奈儿全资子公司Paraffection SA的三大手工作坊Causse(手套制作坊)、Maison Michel(帽子作坊)和Barrie Knitwear(苏格兰针织工坊)会在今年底率先开展电子商务。

2月份Chanel香奈儿宣布协调全年市场的定价,变相在中国、香港、南韩等亚洲市场降价销售,而欧元区产品价格则大幅上升20%。当时Bruno Pavlovsky就指出新的定价策略对品牌踏出在线销售的一步有帮助:“终有一天我们可能会在网上销售,不过在准备就绪之前我们不会这么做。”他暗示集团需要至少18个月至两年时间去开发某全球性且强大的功能。

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