化妆品品牌营销策划方案

　　化妆品是近年来膨胀最为迅速的行业之一，伴随着美容美体等领域的发展，一二线城市女性对化妆品的消费投入大幅提升，针对化妆品的品牌营销策略研究具有重要的意义。
　　通过目前的调查数据，中国已成为全球最大化妆品市场之一，化妆品年销售额达2000多亿元，约占全球化妆品市场的8.8%，仅次于美国。
　　对每一个品牌来说，市场需求的扩展都是最直接的受益者，品牌营销策略要围绕着两个方面进行：
　　第一，如果开发新的客户群，比如说刚刚毕业的学生，引导他 们尝试彩妆。
　　第二，提升现有受众的消费水准，引导他们从初级护肤产品转移到中高级产品上。
　　2015年中国护肤品品牌排名top10排名为：欧莱雅以绝对优势位居第一;雅芳和倩玉兰油位列二、三，;妮维雅、曼秀雷敦、倩碧、美宝莲、欧珀莱等紧随其后，品牌营销策略要多研究对手的成功经验。
　　化妆品市场作为，功能性功效性比较强的产品，市场细分之分重要，回头看我们刚刚提到的这些品牌，在以下几个方面都做足了功课：
　　其一，品牌营销策略注重市场 细分，包括年龄、消费水平、功能等;
　　第二，品牌形象的打造，无论是海报、产品包装还是代言人选、广告宣传，口径一致，制作精致考究;
　　第三，产品结构梳理， 品牌营销策略能够合理设置全系产品。
　　中国的美容化妆品产业基本上可以划分为三大块，
　　一是以基础洗涤类产品(如香皂、洗衣粉等)为主的产品结构，
　　二是个人护理型产品(如洗面奶、膏霜等)为主的 产品结构，三是以化妆类产品(如口红、香水等)为主的产品结构。