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化妆品品牌营销策划方案

  化妆品是近年来膨胀最为迅速的行业之一,伴随着美容美体等领域的发展,一二线城市女性对化妆品的消费投入大幅提升,针对化妆品的品牌营销策略研究具有重要的意义。
  通过目前的调查数据,中国已成为全球最大化妆品市场之一,化妆品年销售额达2000多亿元,约占全球化妆品市场的8.8%,仅次于美国。
  对每一个品牌来说,市场需求的扩展都是最直接的受益者,品牌营销策略要围绕着两个方面进行:
  第一,如果开发新的客户群,比如说刚刚毕业的学生,引导他 们尝试彩妆。
  第二,提升现有受众的消费水准,引导他们从初级护肤产品转移到中高级产品上。
  2015年中国护肤品品牌排名top10排名为:欧莱雅以绝对优势位居第一;雅芳和倩玉兰油位列二、三,;妮维雅、曼秀雷敦、倩碧、美宝莲、欧珀莱等紧随其后,品牌营销策略要多研究对手的成功经验。
  化妆品市场作为,功能性功效性比较强的产品,市场细分之分重要,回头看我们刚刚提到的这些品牌,在以下几个方面都做足了功课:
  其一,品牌营销策略注重市场 细分,包括年龄、消费水平、功能等;
  第二,品牌形象的打造,无论是海报、产品包装还是代言人选、广告宣传,口径一致,制作精致考究;
  第三,产品结构梳理, 品牌营销策略能够合理设置全系产品。
  中国的美容化妆品产业基本上可以划分为三大块,
  一是以基础洗涤类产品(如香皂、洗衣粉等)为主的产品结构,
  二是个人护理型产品(如洗面奶、膏霜等)为主的 产品结构,三是以化妆类产品(如口红、香水等)为主的产品结构。
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